精益创业:小步快跑

 必威体育app官方下载     |      2019-04-27 09:12
精益创业:小步快跑

精益创业:小步快跑
 
 
 
总结了“火箭式发射”的不足,硅谷在2006年开创了科学试错、民主创业的思维。创业从来不是机械执行的过程,而是需要不断地试错,从试错中不断获取认知,然后在不断迭代认知的基础上调整创业路径。这就是精益创业。正如微信创始人张小龙曾说的,“最伟大的产品不是火箭式地做出来的,而是精益创业做出来的”。
 
事实上,精益创业的本质就是在市场中投入一个极简的原型产品,然后通过不断的学习和有价值的用户反馈,对产品进行快速迭代优化,使其适应市场。
 
精益创业有两个重要的内容,一个是价值假设,这是产品创造的初衷,即所创造的产品是否能够为用户提供价值和满足用户的需求。另外一个内容就是最简化的试行品。敏感的人或许很快发现一个需求,但是该产品不一定能被市场所接受,那么将最简化可试行产品推出到市场上,就可以方便地调整各种策略和计划,即使失败也有及时退出的余地。
 
精益创业的思维是迭代。将最简化的可试行品推广到市场上,得到一些用户的反馈,并不断更新,从量变到质变,从而获得巨大成功。比如Facebook,它的第一版本的主要目的只是帮助哈佛的学生找男女朋友,当时扎克伯格只花了一两周的时间便使Facebook上线了。eBay(易贝)的诞生也差不多,简单来说就是一个程序员为热爱收藏的女朋友建的与其他人进行收藏与交流的渠道。
 
“快”是互联网时代对精益创业的要求。时至今日,在互联网时代,速度就是生命。有互联网精神的企业就是一群往前冲的“野兽”,没有积极进取的心态,在互联网时代的竞争中就会慢半拍,处处陷于被动挨打的局面。雷军关于互联网有七字诀,最后一个要诀就是“快”。因此,针对客户的反馈意见,以最快的速度进行调整,融合开发到新的版本中,通过一次又一次的迭代不断让产品的功能丰富才是确保企业安全最关键的问题。
 
在产品开发的快速迭代领域,微信是最成功的例子。微信从1.0到5.0,更新速度由量变引起了质变。在微信1.0发布的时候,其功能非常简单,只有文本短信传送和照片分享功能。微信2.0就开始以语音为基础,还加入了语音群聊。微信3.0通过“摇一摇”,加入了陌生人交友功能。微信4.0加入了开放平台。微信4.3引入了公共账号平台,彻底从一个单纯的沟通转变为一个移动平台。微信5.0加入了游戏渠道支付功能。这个平台上囊括了多种产品形态,从社交到购物,再到O2O商业模式。更多的时候,微信承担了一个渠道的角色,甚至是移动互联网入口的角色。这种快速的迭代使得微信用户群体集合递增。虽然每一个版本功能都不可能是完美的,但是微信通过快速迭代逐步给予用户惊喜,客户的黏性及活跃程度都得到了保障。
 
小米手机系统MIUI也是一个典型的例子。早在2010年,MIUI就已经出现,最初版本的MIUI仅仅只是安卓系统的一个界面。当时,MIUI中用户熟悉的语音助手、应用超市、防打扰功能,甚至手电筒应用,都没有包括在其中,在随后几年的开发过程中才逐渐加入。小米系统MIUI自推出以来,一直都以每周一个版本的速度更新,这种更新一方面是产品,另一方面则更多的是一种用户体验。MIUI用每周一次的快速迭代解决了用户的各种问题,并与时俱地进加入新功能,从而留住了用户。
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